La publicidad en Facebook empieza a revertir la tendencia sexista en juguetes

Logroño, 10 oct (EFE).- La publicidad en Facebook comienza a revertir las tendencias sexistas en los anuncios de juguetes y los datos apuntan a una mayor sensibilidad por parte de los anunciantes de estos productos en los mensajes que publican en sus páginas de esta red social.

Estas son algunas de las conclusiones de una investigación de la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR), en la que se han analizado los mensajes que las principales marcas de juguetes publicaron a través de Facebook en la campaña navideña de 2015.

Los investigadores de "UNIR, la Universidad en Internet" Jesús Díaz-Campo y Erika Fernández ha realizado este estudio sobre "Estereotipos de género y socialización del menor: La publicidad de juguetes a través de Facebook en España", publicada recientemente en OBS Journal.

En una nota, UNIR detalla que la muestra del estudio está formada por 479 mensajes publicados por seis marcas pertenecientes a la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ).

Díaz-Campo y Fernández han prestado especial atención al objetivo del mensaje, qué tipo de juguete muestran los mensajes, cuál es el género de los menores, de quién es la voz en off que se utiliza, qué papel desempeñan los adultos cuando aparecen y qué tipo de interacción se muestra.

El estudio señala que, en las categorías de muñecas y accesorios y de figuras de acción, se observan relaciones asociadas a los roles de género tradicionales, con una mayor presencia de niñas en el primer caso y de niños en el segundo caso.

Sin embargo, los datos del total parecen apuntar a una mayor sensibilidad por parte de los anunciantes de juguetes en los mensajes que publican en sus páginas de Facebook, ha precisado.

La presencia de estereotipos en las distintas variables estudiadas es menor que la detectada por los trabajos que han analizado los anuncios televisivos en las campañas de Navidad, lo que repercutiría positivamente en el proceso de socialización de los menores, según esta investigación.

Del mismo modo, la existencia mucho mayor de interacciones amistosas frente a interacciones de lucha también es un buen indicativo, sobre todo si se tiene en cuenta que varios de los juguetes corresponden a marcas en los que la acción está presente.

Aunque estos resultados son "esperanzadores", consideran imprescindible continuar con esta línea de investigación para poder analizar la evolución en el tiempo, al igual que se ha hecho con la televisión, y comprobar si esa presencia limitada de estereotipos se mantiene.

Estos expertos de UNIR plantean en su estudio la necesidad de conocer más en profundidad esta nueva publicidad que surge contra la lucha de los estereotipos de género, ya que la consecución de la socialización en igualdad no debe ser una tendencia o una moda pasajera, sino una meta en la sociedad.

También detallan que los medios de comunicación y la publicidad desempeñan un papel fundamental en el proceso de socialización de los menores desde edades muy tempranas.

Creen que, poco a poco, cobra más fuerza entre la población el rechazo a los juguetes que refuerzan los estereotipos de género y que inundan los catálogos y los anuncios en épocas de fuertes ventas como Navidad.

Hasta ahora se han realizado bastantes estudios para analizar la publicidad en los medios de comunicación tradicionales, como prensa, televisión y radio, y coinciden en señalar que las imágenes y caracterizaciones que aparecen en la publicidad a menores suelen destacar y aumentar las diferencias entre niños y niñas, ya que los más pequeños poseen una capacidad limitada para evaluar la credibilidad de la información que reciben, han afirmado.

Han defendido que las formas de consumo están cambiando y existe un medio de creciente protagonismo en la difusión de productos que no ha sido estudiado hasta el momento, como son las redes sociales.

Además, han citado el estudio sobre niños, juguetes e internet (Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, The Cocktail Analysis y IAB Spain, 2012), en el que se asegura que un 64 % de los padres con hijos de cero a doce años consulta internet antes de comprar juguetes. EFE.